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从医美APP的崛起看医美市场的变革
从医美APP的崛起看医美市场的变革
发布时间:2018-06-19
 
相比美国、台湾、韩国等成熟市场,我国医美行业起步较晚,在特色化、科技化、规范化、规模化、国际化等方面都与国外先进水平有很大的差距。自医美行业在我国诞生以来,大致经历了六个阶段。
 
值得注意的是,自2012年起,在移动互联网的高速发展下,医美APP开始出现,新兴机构涌现,行业机构及渠道开始出现变革。
 
自此,以莆田系、百度共同主导的传统线上运营模式被打破。到如今,医美机构线上获客的渠道已发展成各种医美APP、微博、微信、各种视频短视频平台,以及天猫医美、京东医美汇、今日头条、小程序等。
 
形成这种变革的因素有很多,其中供需双方信息不对称以及机构高昂的营销成本为最主要的原因。医美APP作为最先崛起的变革力量之一,相比传统的线下和搜索引擎投放渠道,既最大程度的降低信息差,提高产业透明度,也打破了传统医美机构重营销、轻服务的弊病,引导行业利润向合理利润转变。
 
在此次的盘点中可以发现,除了新三板企业之外,受资本关注且融资轮次靠前的多为医美APP企业,并且头部企业已经形成,分别是:新氧、更美、悦美网、美呗、美黛拉、美丽神器等,这些企业多诞生在2012年左右,其中新氧、更美、美呗均已获得亿元以上的融资。
 
从商业模式上来看,这些企业都在不断做大规模和市场份额,通过规模优势形成竞争壁垒,并已逐步形成“1家平台+N多种模式并存”的格局;其中1指更美坚持行业服务平台定位,N指其他APP均跨出平台范畴,深入线下。
 
作为医美头部平台第一梯队的更美,集医学美容社交与服务为一身,雏形为整形医患问答工具,后转型为集合医美社交、交易电商、O2O服务的“医美产业综合服务提供商”。
 
在发展初期,更美从医美行业大型公立医院入手,与上海的大型公立医院签约,成为汇集最多公立三甲整形医院的平台。截止至2017年12月份,更美APP已经入驻7000家正规医美机构和15000名执业医生,2017年交易额同比增长500%。
 
全球医美行业发展速度平均呈 20%左右的增长态势,成为继房地产、汽车、旅游之后的第四大服务产业。据统计,2017 年中国已超越巴西成为全球第二大医美市场。
 
目前,民营医院占据了中国整形美容市场的主要份额,与此同时,医美APP也在快速崛起,并成为医美行业消费的新趋势。
 
在医疗服务供给和市场需求都获得增长的背景下,竞争更趋激烈,对于民营医院及连锁机构来说,规模效应将进一步显现,有一定规模的连锁机构相较于独立或分散运营的单体店将更具有竞争力。
 
而借助医美APP的发展,模式创新、单店效率高、口碑良好的医美精品店、轻医美诊所未来也将得到大力发展。反过来,这些医疗美容机构的快速增加,也推动着医美APP的发展进程。
 
此次,猎云网(ID:ilieyun)以融资轮次、融资金额、代表资方、连锁规模等因素作为参考依据盘点出30家医美企业(排名没有先后),通过分析其连锁规模、企业类型等背景因素,梳理出资本的关注方向,以及行业最新动态。受客观条件限制,可能存在遗漏,欢迎大家纠正补充。
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